Video marketing hat sich schnell zum wichtigsten Instrument im Arsenal eines jeden Vermarkters entwickelt. Wenn Ihr Unternehmen nicht über eine umfassende Videostrategie verfügt, verpassen Sie die Gelegenheit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten. Video ist auch ein großartiger Ausgleich für kleine und mittlere Unternehmen, die effektiv mit größeren Organisationen konkurrieren können.
Es gibt viele verschiedene Arten von Videos, mit denen Sie für Ihre Marke werben und das Engagement auf Ihrer Website und Ihren sozialen Kanälen steigern können. Der Schlüssel liegt darin, Videos zu erstellen, die für Ihr Publikum sowohl relevant als auch wertvoll sind. Ein Video, das nicht den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entspricht, wird wahrscheinlich das Ziel verfehlen und kaum Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben.
Bevor Sie entscheiden, welche Art von Video Sie erstellen möchten, berücksichtigen Sie Ihr Publikum und die Phase in Ihrem Marketing-Trichter. Wenn Sie beispielsweise Aufmerksamkeit generieren möchten, sollte Ihr Video die Vision und Werte der Marke auf kreative Weise vermitteln, die bei den Verbrauchern Anklang findet. Für ein stärker auf Conversions ausgerichtetes Video möchten Sie möglicherweise ein Produkt oder eine Dienstleistung in Aktion präsentieren und dabei einen klaren Call-to-Action wie „Jetzt einkaufen“ oder „Rufen Sie an, um einen Beratungstermin zu vereinbaren“ verwenden.
Sie möchten auch festlegen, wo Sie Ihr Video teilen möchten. Ein kurzes Video kann beispielsweise auf Ihrer Website oder in sozialen Medien effektiv sein, funktioniert aber möglicherweise nicht so gut, wenn es auf YouTube geteilt wird. Auch die Länge eines Videos ist wichtig. Längere Videos neigen dazu, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu verlieren, deshalb sollten Sie Ihr Video kurz und auf den Punkt bringen.
Sobald Sie wissen, welche Art von Video Sie erstellen möchten, ist es an der Zeit, mit der Planung Ihres Produktionsplans zu beginnen. Eine gute Möglichkeit hierfür ist ein Content-Kalender, der Ihnen dabei hilft, Ihre Videomarketing-Bemühungen über einen Zeitraum von Monaten oder sogar länger zu planen und zu koordinieren. Ein Inhaltskalender hilft Ihnen auch dabei, etwaige Lücken oder Chancen für Ihre Videomarketing-Kampagne zu erkennen, etwa Feiertage oder Veranstaltungen, die perfekt zu Ihrer Marke passen.
Planen Sie bei der Erstellung eines Marketingvideos ausreichend Zeit für die Nachbearbeitung ein. Wenn Sie mehr Filmmaterial haben, mit dem Sie arbeiten können, wird die Bearbeitung Ihres Endprodukts viel einfacher und ein reibungsloser Prozess von Anfang bis Ende gewährleistet. Bitten Sie Ihr Team während der Aufnahmephase unbedingt, an mehreren Orten und aus mehreren Blickwinkeln aufzunehmen, damit Sie bei der endgültigen Bearbeitung viele Optionen haben.
Am effektivsten sind Videos, die authentisch und menschlich sind. Untersuchungen von Sprout Social zeigen, dass Verbraucher zunehmend nach Marken suchen, die transparenter sind, was dazu beitragen kann, Vertrauen und Kundenbindung aufzubauen. Kunden interessieren sich dafür, wie eine Marke geführt wird, welche Kultur das Unternehmen hat und ob diese mit ihren persönlichen Werten übereinstimmt. Indem Sie Ihre Marke in einem authentischeren Licht präsentieren, können Sie Vertrauen bei Ihren Kunden aufbauen und sie ermutigen, den nächsten Schritt zu gehen und ein zahlender Kunde zu werden.